Vytváření B2B odkazů se Semaltem: Svatý grál SEO

Většina lidí zahájí vyhledávání na internetu pomocí vyhledávače - také v B2B. Hodnocení stránky 1 má proto nejvyšší prioritu. Ale jak ? Odkazy se zde zdají být klíčové. Vytváření odkazů je dobrý způsob, jak získat tyto odkazy, které jsou pro SEO tak důležité.

Ale co to je a funguje to v B2B? V tomto článku zjistíte, jaký význam mají odkazy pro SEO, jak se vám daří vytvářet zpětné odkazy a proč to může být tak úspěšné. Na druhou stranu, pokud jste v oblasti SEO nováčkem, nemusíte si dělat starosti. Semaltův profesionální servis je k dispozici 24/7, aby vám pomohlo dosáhnout vašich cílů.

Co je vytváření odkazů?

Vytváření odkazů nebo vytváření zpětných odkazů znamená získávání co největšího počtu odkazů z externích webů (např. Jiných společností, blogů, médií atd.) Na váš web.

Cílem je lepší hodnocení na Googlu. Protože mnoho relevantních odkazů na web ukazuje vyhledávači, že jeho obsah je pro hledající dobrý a zajímavý.

Mnoho dobrých zpětných odkazů také vede k vyšší autoritě na webové stránce. To se zvyšuje pomocí externích odkazů, abych tak řekl v reputaci Google. Vytváření odkazů lze v tomto smyslu nazvat marketingem digitálních doporučení.

Dalším cílem je vyvinout nové zdroje provozu kromě vašeho zpravodaje nebo Google. Odkazy z médií na vaše stránky jsou k tomu předurčeny, protože samotné mediální weby vytvářejí značný provoz, propojením z nich něco získáte.

Vytváření odkazů B2B je také užitečná investice. I když musíte myslet v jiných kategoriích než v B2C. Cílem by zde měly být vysoce kvalitní zpětné odkazy, které tematicky zapadají do vašeho webu.

Externí odkazy - tj. Odkazy z jiné domény na vaši vlastní - se liší od interních odkazů - odkazů, které nastavíte v rámci své domény. Popsali jsme o tom všechno předmět na našem blogu které vás pozývám objevit.

Proto mohou být zpětné odkazy nebezpečné

V minulosti to bylo masivně využíváno SEO po celém světě. Byla provedena výměna odkazů (vzájemné propojení různých webových stránek) a nákup odkazů. (Webové stránky byly vytvořeny pouze za účelem propojení s ostatními, kteří za ně zase zaplatili.)

Protože pokud jde o zpětné odkazy, v tom období se počítala spíše kvantita než kvalita. Čím více odkazů směřovalo na web, tím vyšší se zvýšil na Googlu. Zpětné odkazy byly nejdůležitějším faktorem hodnocení.

Google tyto hry brzy zastavil a koupil zásah. S aktualizací Penguin (změna v algoritmu Google) byly pochybné a nespolehlivé odkazy - tj. Odkazy na nákup nebo hromadné odkazy - najednou hodnoceny negativně.

SEO zde často hovoří o „špatném sousedství“. Důsledek aktualizace: Žebříček míst byl částečně přeřazen. Předchozí obyvatelé prvních výsledků vyhledávání masivně ztratili, pokud generovali pólovou pozici prostřednictvím nečistých zpětných odkazů.

Algoritmy vyhledávacích strojů jsou dnes tak inteligentní, že je patrné, zda web získá zpětné odkazy ze „špatného sousedství“. Je proto vhodné vyčistit odkazy na vaší stránce, protože i když jste nevytvořili proaktivní záporné zpětné odkazy, někdy se objeví.

Kvantita místo kvality je v podnikání se zpětnými odkazy rozhodně věcí minulosti - výhodou pro vytváření odkazů B2B

V tomto okamžiku důrazně nedoporučujeme pochybné odkazy. Protože pokud vás Google potrestá, bude to pro vaše výsledky v hodnocení osudné. Jejich přestavba je zdlouhavá, časově náročná a nákladná.

Zpětné odkazy jsou nicméně stále extrémně relevantní pro hodnocení a autoritu stránky - tj. Autoritu nebo hodnotu, kterou Google přiřazuje vašemu webu. (Například Wikipedia, BBC nebo Spiegel.de mají extrémně vysokou úroveň autority.)

Web vaší společnosti samozřejmě obvykle těží z podstatně menšího počtu zpětných odkazů a obvykle má také menší autoritu. To je však v povaze věcí. Témata B2B méně lidí zajímají než například internetový obchod s obuví.

To by vám však nemělo bránit v investování do budování B2B odkazů, protože klíčová slova, pro která se chcete umístit, obvykle nejsou tak konkurenceschopná. Díky dobrým zpětným odkazům je pro web snazší odlišit se od konkurence na Googlu a lépe se umístit.

Zpětné odkazy ze stránek s vysokou autoritou jsou pro váš web samozřejmě cennější než zpětné odkazy ze neznámých webových stránek. Naopak autoritu zvyšují odkazy ze známých a renomovaných webových stránek.

Údajně zpětné odkazy již nejsou tak důležité pro hodnocení

Aktualizace Penguin měla další předpokládaný důsledek: Google oznámil, že sníží hodnotu zpětných odkazů v žebříčku. Zpětné odkazy by proto již neměly mít tak velký vliv na dobré hodnocení jako správná optimalizace na stránce.

Studie provedená Ahrefsem však vedla, i přes opačná tvrzení společnosti Google, k jinému výsledku: Studie jasně ukazuje, že zpětné odkazy mají výrazně vyšší vliv na hodnocení různých klíčových slov než faktory na stránce.

Zpětné odkazy rozhodují o tom, kdo se dostane na stránku 1. O tom, kdo zůstane na stránce 1, rozhodne dobrý obsah!

Zpětné odkazy nemusí vždy pomoci.

Platí však následující: pro webové stránky, které již mají řadu dobrých zpětných odkazů, a proto již mají velkou důvěru a autoritu od společnosti Google, nejsou zpětné odkazy svatým grálem. Tyto webové stránky se pak musí ještě více zaměřit na výjimečně dobrý a jedinečný obsah a vynikající uživatelský komfort.

Protože v této souvislosti si dokážete představit vysoce kvalitní SEO odkazy podobné dobrým recenzím produktu v internetovém obchodě: S několika tisíci kladných recenzí není další dobrá recese tak rozhodující pro vnímání potenciálního kupujícího. Pokud má však produkt pouze 15 recenzí, z nichž 4 jsou také spíše průměrné, může další chvályhodná recese změnit vnímání zákazníka.

Jaké typy zpětných odkazů existují?

Ne všechny odkazy jsou vytvořeny stejně. Rozlišuje se, na kterou adresu URL vaší domény je odkazováno, tj. Zda externí stránka odkazuje na vaši domovskou stránku nebo novinový příspěvek. Autorita stránky hraje roli a odkazy se také liší technicky.

Které odkazy přinášejí co?

Stručně řečeno: Všechny odkazy, které odkazují na vaši webovou stránku z renomovaného externího webu, jsou důležité. V takové důležitosti však existují rozdíly.

Původ: Čím vyšší je autorita stránky, která odkazuje na vaši stránku, tím větší vliv má odkaz na hodnocení. Naopak platí také toto: čím více (dobrých) zpětných odkazů stránka obdrží, tím vyšší je její autorita.

Umístění a cíl: Záleží také na tom, kde je váš web nebo příspěvek propojen na externí stránce. Blogový příspěvek na podstránce není tak cenný jako poskytovatel odkazu jako úvodní stránka. Hraje také roli v tom, zda existuje odkaz na domovskou stránku nebo podstránku.

Sledovat: „Nesledovat odkazy“ znamená, že nejsou sledovány společností Google, a proto nejsou hodnoceny. Například Wikipedia vždy nastavuje NoFollows, protože platforma má obrovskou autoritu, i když tam může psát kdokoli. Pokud by Wikipedia měla odkazy „následovat“, byly by zveřejňovány obrovské příspěvky, které by tam umístily co nejvíce odkazů.

Pokud však jde konkrétně o společnost No Follow, jsou duchové SEO rozděleni. Nebylo prokázáno, že odkazy NoFollow nemají na hodnocení vliv.

Umístění: Pokud chcete přelstít Google a vytvořit stránku, na kterou umístíte nespočet odkazů na svůj web, bohužel nic nezískáte. Znovu zdůrazňuji, že algoritmus Google téměř vždy prohlédne, když je unesen. Neohrožujte prosím své stávající hodnocení.

Je to podobné jako se zpětnými odkazy. Pokud již stránka obsahuje mnoho, další SEO odkazy již nejsou pro hodnocení tak rozhodující. Pokud však web obsahuje jen velmi málo souvisejících zpětných odkazů od renomovaných webů, může být pro hodnocení odkazovaného webu rozhodující jiný.

Vytváření odkazů B2B: Jak generovat zpětné odkazy?

Nejprve je základním kamenem zpětných odkazů dobrý marketing obsahu. Máte-li vysoce hodnotný obsah a témata specifická pro cílové skupiny, získáte v průběhu času nějaké zpětné odkazy. Zejména pokud je obsah velmi složitý (studie, případové studie, infografiky atd.) Nebo nový (zcela nové, neobvyklé osvětlení tématu), je velká šance, že na vaše příspěvky budou odkazovat jiné blogy.
Ale nechci tě oklamat. V naprosté většině případů to nestačí. Naši odborníci na SEO vybrali 6 tipů, jak můžete tlačit na vytváření odkazů B2B.

6 tipů na zpětné odkazy v B2B

1. Příspěvky od hostů

Jedním ze způsobů, jak získat více zpětných odkazů, jsou příspěvky od hostů. Umístěte je na tematicky vhodné blogy. Příspěvky hostů stojí za to, ale jsou složité a vyžadují předběžnou práci.

Pokud chcete proaktivně hostovat blog, měli byste udělat následující: Prozkoumejte tematicky vhodné blogy, které jsou podobné vašemu stylu psaní, vašemu tématu a vašemu přístupu ke čtenáři a mají pro čtenáře podobnou užitečnost jako váš blog.

Můžete hostovat blog i bez vašeho firemního blogu. Nabídněte například publikace nebo případové studie ke zveřejnění. Měli byste mít na paměti dva body:
  • Obsah blogu hostů musí optimálně odpovídat vašim tématům. Protože kromě zpětných odkazů zde můžete také generovat provoz. Ale to vám z dlouhodobého hlediska něco přinese, pouze pokud je to také vaše cílová skupina, kterou tam můžete oslovit.
  • Žádný duplicitní obsah: Toto je také faktor, který Google trestá, aby zabránil krádeži obsahu. Pokud publikujete příspěvky na jiných blogech, ujistěte se, že se texty liší od textů na vaší webové stránce.

2. Kvalitní obsah: infografiky, videa a studie

Čím kvalitnější a složitější je obsah, tím je pravděpodobnější, že si ostatní obchodníci vyzvednou váš vytvořený obsah. Zejména při blogování můžete proaktivně nabízet svůj obsah.

Vytvořili jste smysluplnou grafiku nebo vytvořili vlastní studii pomocí průzkumu trhu? Pak nečekejte, až se váš obsah sám rozšíří. Protože k tomu bohužel dochází v těch nejvzácnějších případech.

Je lepší aktivně šířit obsah a nabízet své výsledky dalším blogerům, médiím a společnostem k bezplatnému použití. Cena za to je zpětný odkaz, obvykle z kvalitního a vhodného prostředí.

Pro vás to znamená nejen podporu Google, ale v případě potřeby také provoz na míru ze správného místa, což je faktor, který by neměl být zanedbáván při vytváření odkazů B2B.

Věnujte pozornost estetice. Obsah musí být připraven s vysoce kvalitní grafikou, teprve poté bude použit jinými společnostmi.

3. Broken Link Building

Trochu intenzivnější a technickou možností je skočit na nefunkční odkazy. Zde přejdete k hledání nefunkčních odkazů v příslušném prostředí obsahu a poté místo chybových zpráv nabídnete svůj (pracovní) obsah.

Těch je více než dost, protože z webu časem zmizí četné odkazy. Stává se také, že starší příspěvky na webových stránkách odkazují na obsah, který již neexistuje. Pokud v takovém případě nabídnete pracovní příspěvky, má to pro uživatele nefunkčních odkazů následující výhody:
  • Hodnocení není ohroženo: Příliš mnoho nefunkčních odkazů na doméně často vede ke ztrátě hodnocení, protože to není pro Google dobrý signál.
  • Uživatel může tento odkaz snadno a rychle vyměnit pomocí vašeho.
Samozřejmě je nezbytné, aby váš obsah odpovídal kontextu. Pokud je k dispozici zvláště vhodný web nebo obsah odborného autora, můžete také vytvořit obsah, zejména pro tento zpětný odkaz. Není to v žádném případě marné, protože v každém případě vytvoříte dobrý obsah.

Můžete také použít SEO nástroje jako AutoSEO, FullSEO, a Ahrefs najít všechny ostatní stránky, které také odkazují na stejnou chybu 404.

4. Komentář

Dobré komentáře jsou důležité. Neměli byste slizovat a nejde primárně o odkaz, který můžete přidat do komentáře, ale o to, abyste se lépe seznámili a budovali dobrý vztah s ostatními autory.

Pokud jde o B2B témata, často existuje jen hrstka převládajících autorů. Kromě dobrého obsahu je důležité i vytváření sítí a povědomí. To usnadňuje pozdější propojení se sebou.

5. Rozhovory

Rozhovory jsou skvělý způsob, jak získat autoritu. Nejde jen o autoritu domény, ale také autoritu značky a autora. Prostřednictvím profesionálních rozhovorů se stanete odborníkem a budete mít prospěch z pozitivního zpětného odkazu.

Myšlenkové vedení je magické slovo pro profesionální důvěryhodnost. Nechte odborníky z vaší společnosti mluvit a vést užitečné a zajímavé rozhovory.

Podle tohoto schématu fungují i ​​případové studie. Pokud vás prodejce požádá o prohlášení nebo úplnou případovou studii, řekněte ano. Máte příležitost vygenerovat novou platformu pro vaše témata a budou propojeni.

6. Uveďte experty

Ruku na srdce, všichni jsme rádi, když jsme vylíčeni jako odborníci v naší oblasti. Stejně tak odborníci ve vašem oboru. Například v B2B a průmyslovém sektoru jsou to profesoři, řečníci, ředitelé, konzultanti managementu nebo vaši zákazníci. Požádejte tyto odborníky, aby učinili prohlášení k určitému tématu a poté pro něj vytvořili obsah.

V tomto obsahu uveďte svého odborníka a jeho prohlášení a poté ho informujte, že ho uvádíte ve svém odborném článku nebo publikaci. Neodkazujte však na domovskou stránku svého příslušného specialisty, ale na jeho profil LinkedIn nebo XING. Poté ho můžete požádat, aby tento obsah propojil na svém firemním webu, například ve zprávách nebo ve svém vlastním blogovém příspěvku.

Závěr

Vzhledem k důležitosti vytváření odkazů B2B doufáme, že jsme pomohli nastavit strategii propagace vašeho webu nebo značky. Přesto bychom vám chtěli připomenout důležitost správného vedení vašich SEO kampaní pro dosažení užitečných a prospěšných výsledků pro váš web.

Proto Semaltův profesionální servis nabízí všechny alternativy, které potřebujete k propagaci své značky a SEO, aby se vaše stránky dostaly na vrchol výsledků vyhledávání.

Především vás zveme k bezplatné analýze vašeho webu díky našemu bezplatný analytický nástroj což vám umožní získat přesnou představu o aktuálním stavu vašeho webu.


mass gmail